财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半(bàn)径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井(jǐng)商场客(kè)流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎(z张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛hā)堆排队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博(bó)很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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